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西餐网农产品营销怎么玩?时尚美妆X时令性感水果的玩转跨界营销-星农天下

农产品营销怎么玩?时尚美妆X时令性感水果的玩转跨界营销-星农天下
农产品是源自土地的艺术品,在其背后的自然、人文、文化等,构成了它丰富的内涵。互联网时代,消费者都喜欢有温度、有趣味的故事。而农产品的核心价值是天然带有温度的精神力量,是能够去挖掘更深的内涵。其本身所存在的核心价值和个性能够驱动消费者认同这个品牌,从而为打动消费者打下第一个基础。
中国性感的大樱桃,永远比国外车厘子新鲜10000公里

美好的产品,总是来自坚持理想的人海菠菜。“红唇之吻”,来自“中国大樱桃第一镇”——烟台张各庄镇的大樱桃。樱桃如吻,小心亲咬。我们致力打造出“性感的樱桃品牌”。
互联网时代喜欢有温度、有趣味的故事,而农产品天然带有温度和精神力量,这使得农产品品牌的“黄金支点”在未激活之前就已经出现。这是品牌的核心价值和个性叶世荣打鼓,与其他品牌之间的差异性:它让客户一眼识别品牌,是驱动客户认同,喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

在寻找好产品的路上,我们经常会遇到这样的情况,产品的品质很好,色香味形都属上乘,但产品的品牌却不尽如人意,没有展现出产品的特点,也不能打动消费者购买。
如何让消费者在一瞬间就能领悟到品牌所想表达出来的核心价值火力银电s?
首先,从产品的品类特点出发:
我们认识到,爱吃樱桃的人都希望品尝到糖度高(高海拔产地)、果型大和成熟度好的樱桃。
其次,在人们潜在的文化认识、意识联想入手:
古人在形容女性貌美常说“柳叶眉,杏核眼沈阳乱码大楼,樱桃小口一点点”或者“口似樱桃一点红”;在近代曾诗然,红唇不单是性感的象征,更成为了女性最强的“武器”。
挖掘到产品之美,就是寻找到激活品牌的黄金支点,就意味着拥有了强大的传播力,“红唇之吻”的品牌名也就此诞生六指金环。
“吻”不醉人人自醉。如性感美女一般的红唇颜色,让人不禁联想:是咬一口还是吻下去?还是咬吻它?“樱桃如吻,小心轻咬”,还有谁抵得住这般诱惑?

确定了品牌的核心内容,我们开始着手建立“红唇之吻”品牌标准:
高:
来自国产大樱桃核心产区,高品质、高甜度(平均18甜度)
我们的樱桃100%来自“中国大樱桃第一镇”—烟台张格庄镇,源头品质、权威保障。
挑:
视觉分选设备挑大小、颜色、残次李梓萌简历。引进国内第一台樱桃视觉分选设备福耳库斯,从大小、颜色、残次进行分选金灿宇,取代了传统的人工拣选,同时与京东共同制定了烟台大樱桃验收标准。
熟:
不断挑战樱桃成熟的极限。樱桃的成熟度决定甜度,我们平均达到8.5-9成熟采摘,普遍高于其他品牌的采摘标准。
鲜:
比国外车厘子新鲜10,000公里福要双至。采摘后,采用先进的“水预冷”技术无可厚非造句,让樱桃迅速“休眠”,抑制细胞呼吸。不仅可以提高果实硬度,便于储存运输,减少营养损失浅沼稻次郎,且全程冷链配送确保新鲜。季天笙
做有温度的樱桃,借势跨界营销
当红唇之吻完成了价值发现,产品、品牌的升级重构之后,接下来我们要做的是,怎么让更多的人知道我们?——在这炎炎初夏的时节,给你“红唇之吻”大樱桃。樱桃如吻,小心轻咬。

创意一:#红唇之吻,小心亲咬#,激发微博话题
如果我们的品牌能够打动某个精准人群,那么它所关联的媒体就是我们需要的。只有把信息放置于对它感兴趣的人群里,它才会发挥应有的作用,才能引发受众的自动传播七星斗神。如此一来,我们便开始设置推广传播议程重生娱乐之王。
在今年第一波的微博话题推广中,我们联合乐蜂网、考拉FM、足记Fotoplace、九牧Jomoo、KUS健身等30家品牌官微异业合作,共同发起了#红唇之吻,小心亲咬#微博有奖转发活动,让消费者和用户自然而然地参与、感知“红唇之吻”的品牌内涵,不断强化“性感”概念。分享传播才是最佳的传播路径。该话题活动上线十分钟,就达到6万的话题阅读量。活动结束时,微博话题达314万阅读量。

创意二:“红唇之吻”和口红的首次跨界
今年四月,我们联合了著名的彩妆品牌玛丽黛佳(Mariedalgar)一起以“红唇之吻,小心亲咬”为主题,秀出红唇为切口,发起晒图转发活动,热度引燃初夏!

以“红唇”为起点,“红唇之吻”与玛丽黛佳口红产品的完美契合,参与此话题活动,就有机会获得两家品牌提供的樱桃产品和口红产品。当高颜值的大樱桃和纤细精致的玛丽黛佳轻雾感唇膏倾情相遇,在微博上引起了一大波粉丝的热情参与。
创意三:赵丽颖代言的花迷口红X“红唇之吻”樱桃

在今年518京东单品日暗黑女王本传,“红唇之吻”品牌大樱桃和颖宝代言的“花迷”雾缎意情唇膏同时降临,一个最性感的樱桃品牌,一个由赵丽颖小姐代言新兴的化妆品品牌牵手跨界营销捉鬼有限公司。

我们以红唇为入口,用两款产品一起引爆京东单品日西餐网。在此次单品日中,“红唇之吻”在售卖出的樱桃内,随机送出1000份花迷雾缎意情唇膏小样。
在这1000份幸运儿里同时发起一个微博活动,以“红唇之吻,小心亲咬”为主题,秀出樱桃+红唇发起晒图活动,还将获得一份樱桃+花迷正装口红一只,这将为农产品与化妆品的全渠道跨界营销合作打开新场景。
能够相互合作代表相互认同。从内在到外形,从红唇之吻到口红,从小心亲咬到艳丽动人mu782。这是红唇之吻外在性感爆发的蜕变时刻青城证道录,也是玛丽黛佳和花迷口红的内在聚焦。